“所谓的婚恋节目,其实就是为了满足大众的窥私心理,从1998年开播的《玫瑰之约》。
十二位俊男靓女同时登台,它的开播,首开了大陆电视媒体婚恋节目之先河。
当然它也为湘南卫视创作了一波收视奇迹,一直到今年……”
灵犀珠宝的会议室里,程臣拿着激光笔在投影仪的幕布上指指画画。
台下坐着的是灵犀珠宝的一众高层。
灵犀珠宝主要做钻石首饰发家,有国外背景,实力强大,在国内属于高端产品。
不过一直都很低调,在国内名声不大。
在一二线城市,钻石依旧是年轻人首饰的第一选择。
尤其是在婚恋市场,自从1947年一位叫做弗朗西丝的广告人灵感闪现,写出了一句:
“钻石恒久远,一颗永流传。”
这句广告语充分体现一个人拥有一颗钻石所获得的情感和永恒浪漫。
并用钻石的永恒来折射爱和承诺的永恒。
近50年来,这句被公认为是最经典、最响亮的广告语不仅充分体现了钻石所象征的爱与承诺。
更影响了大众文化,并将数亿消费者与永恒的承诺联系起来。
1999年,这句标志性的广告语被《广告时代》杂志评选为20世纪最伟大的广告语。
它超越了地域和文化的隔阂,说出了世界各地人们的共同愿望:
爱与被爱,失志不渝,将永恒紧握于手中。
基于这样的背景,钻石在世人眼中与爱情挂钩。
但当市场下来到三四线城市,甚至是县城、农村的时候情况就变了。
华夏不还有句老话叫:
“情比金坚。”
金子在这些市场中依旧占有主流地位,甚至在之后的二十多年依旧坚挺。
它跟钻石瓜分着整个华夏的婚恋市场。
所以,灵犀珠宝当下首要的就是将他们家的钻石打出去,下沉到三四线甚至县城市场。
他们选择了在年轻人中备受欢迎的程臣作为品牌代言人。
但却被告知,程臣有个更好的推广计划,于是便有了今天这出……
“贵司的下一步计划是用钻石打开如今年轻人的婚恋市场。
而婚恋综艺是最能跟钻石挂钩的。毕竟钻石在年轻人眼中代表着爱情嘛。
如今湘南卫视的《玫瑰之约》已经逐渐在走下坡路。
这里面既有节目组的不作为和套路、模板化的原因,也有大众对相亲综艺的疲劳,失去新鲜度。
那么推出一款既能满足大众窥视欲,又能让人眼前一亮,新鲜度十足的节目便尤为重要……”
台下的灵犀珠宝的负责人跟身旁的同事对视一眼。
程臣从钻石行业目前的市场分析再到相亲综艺的状况,洋洋洒洒讲了半个小时。
可见他对此下足了功夫,而将钻石和恋爱综艺挂钩,这个思路是对的。
这点灵犀珠宝的负责人是认可的。
那接下来就要看程臣如
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