南亚地区,没有一个国家能参加世界杯,但是世界杯球迷人数却不在少数,像印度,清源啤酒的销量同比暴增140%。
——公关部联合清源啤酒组建了一个社交媒体团队,帮助公司挑选各国“看球不忘抢酒”的视频发布到互联网。于是,各国“柜台前边全是挥舞着钞票的手臂,黑压压的人头看不到边际”的抢购清源啤酒的视频在比赛之余大火。
在中国大本营,自然不甘示弱。
世界杯开幕,“网上商城10小时卖100万箱清源啤酒”狂抢风头,掀起了一股世界杯囤啤酒热潮。
本届世界杯,清源啤酒特别推出了限量世界杯主题国家瓶。为了给消费者创造更好的体验,清源啤酒利用了商城提供的大数据服务,为消费者标注上特定的偏好标签。结合世界杯赛况,以及自身的营销节奏,有针对性地向消费者推送他所偏好的国旗罐,实现售购双赢。
再加上近来清源啤酒海外大受欢迎的新闻频见报端,很多球迷心里产生一种另类的自豪感——虽然我们的国足缺席世界杯,好歹在啤酒上扳回了一局,当然是要支持国产啤酒门面啊。
有不少消费者一次性买5-10箱以上,“清源啤酒”搜索量月同比增长近100%。在最受欢迎的十大啤酒排行榜单中,清源啤酒占了四席。
这时候就看出来了,虽然国产啤酒产能全开,几大国产啤酒巨头基本实现营收净利双增,但马太效应凸显,强者愈强——清源啤酒甚至在广告营销方面降低了投入,但销量增速不降反升。
年轻消费者对于个性化、高端化的清源啤酒品类更感兴趣,而这个群体决定了未来国内啤酒市场的走向。于是其他几家啤酒巨头发现,他们与清源啤酒的差距,不是缩小了,反而被进一步拉大。
码的,背靠嘉谷了不起啊,有“冰源”酒花,我上我也行啊。
何长川不知道同行现在是快乐并嫉妒着,或者说,知道了也不在意,因为他只有快乐。
他现在有钱。
不仅有钱,而且是非常的有钱。
在全球进入销售高峰的清源啤酒,敛起财来简直令人咋舌。
由于在海外有几个地区采取了预收款的制度,何长川得到财务数据更加清晰。
随着五月中旬巴西市场产能的全面释放,汇入清源啤酒的订单金额就处于飙升状态。
迄今为止,不到一个月时间,清源啤酒进账33亿美元——看着财务部门刚刚报上来的金额,何长川忍不住估算了一下这个月结束后,公司可能得到的利润,还是没有忍住,笑得见牙不见眼。
虽然已经知道了今年清源啤酒的营收利润会暴增,可亲眼看到华丽至极的财务数据,才感受到那种刺激。
毫不夸张地说,清源啤酒在世界杯期间敛的财,比国内半数上市公司一年的收入都要高。
企业企业,说一千道一万,无论你名声再好,威望再高,还是得赚到钱才体现企业组织的价值。
何长川就是这样。
别看清源啤酒只是嘉谷旗下的一家子公司,可能还不是核心子公司,当赚钱能赚到这种程度,对于外界来说,吹捧起来根本不用有丝毫犹豫。
何·敛财敛到手软·长川真正功成名就了。
……
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