转眼到了十一月,国庆档的烽火已经散去,《心花路放》靠着一众明星的号召力,以及观众不遗余力的安利,最终拿下15亿票房,加冕国庆档票房冠军。
到了这个时候,国内的巨头们就得开始为贺岁档准备了,今年的贺岁档,最为受人关注的自然是《一步之遥》,张麻子跟汤师爷再度合作,从公布项目之日起便吸引了大量的目光。
9月初,《一步之遥》就开始了霸道式的全面宣传。
发布会、电影节吹牛、采访喷人这都是小儿科,最霸气的是现场放出的“机场宣传片”。
在片方公布的视频中,首都机场旁的一块空地上,“3D大电影一步之遥12·18姜闻”几个巨大的白色字体占地约100亩。当时草籽刚种下不久,青草尚未长出,再经过几场秋雨,这些大字在空中俯瞰时会呈现出醒目的绿色。
常规的机场宣传一般是广告牌和大银幕,姜闻这种不走寻常路的文艺咖,怎么可能看得上这些俗气的渠道。
于是乎,宣传团队就想到了著名的“麦田怪圈”,还用航拍来确定位置,上门挨家挨户租草场。
别看霸气十足,实际上花不了多少钱。租下那片草场,每月的花费也就十万,算上人工和消耗,顶多一百万就能搞定一块霸道的宣传广告,简直是性价比产品,堪比手机品牌的美女产品经理。
公司今年安排的是《偃师》,没赶大潮,跟《智取威虎山》还有《一步之遥》似的整什么3D版,没啥用,暗不说,咱也没太多特效,得不偿失。
话说,《心花路放》成本五千万,砸在宣传上的钱也有五千万,先后有十余个商业品牌参与营销支持,同时也动用了国内多家顶级的营销团队,并由公司整合,宣传包含海报、社会化营销、病毒视频等,再加上投入的票补,宣传量跟往年相比简直是一个天上,一个地下。
爱奇艺押宝《一步之遥》,打开网页就会被包含“《一步之遥》首映当天零点场100万张影票的预售活动”、“元看一步之遥”、等小广告刷屏。
相对的,腾讯视频则支持公司的《偃师》,《心理罪》播出之后,腾讯视频的会员数量直接增加260万,成为推动会员数量阶梯性增长的一大动力。
(这是15年《盗墓笔记》对爱奇艺会员数量的影响数据,暂且套用一下。)
既然如此,那便继续加大合作。
也得亏公司还算是业内巨头,也持有不少腾讯的股份,要不然,这一波下来,小马哥估计得直接谈收购。
同样是双十一预热广告,爱奇艺投放的是《一步之遥》低价票,腾讯则同步上线了《偃师》的票务预定,同时放出100万张低价票。
与此同时,《偃师》的预告片等宣传素材也最先上线腾讯视频。
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