这次范俊西专门为“百威啤酒”订制的主题广告,就是地球人都知道的智慧蚂蚁系列。
广告界有一句非常著名的金句:“不同的国家、不同的地区,需要不同的视觉传播。”
可惜地球上“百威啤酒”的当家人,并非从一开始就意识到这句话的就是说给他听的。
其实,“百威啤酒”的蚂蚁广告,最初是在米国播放的,米国人看了这广告后,只觉得比较幽默、有趣。
在销量上却并没有激起多大的风浪,也许是因为当时的百威已经是米国数的上的啤酒品牌了。
而当蚂蚁广告在中/国投放后,居然引起了意想不到的反响:消费者把百威啤酒和蚂蚁很好地联系到了一起。
至此以后,只要一看到蚂蚁的广告,老百姓就很自然地想起“百威啤酒”,智慧蚂蚁也顺理成章的成为了“百威啤酒”的最佳代言人。
随后而来的巨大销量,让“百威啤酒”的高层们彻底懵了,连夜重新布局了整个世界的销售框架。
当时,国内的外资品牌啤酒已经有几十家之多,百威啤酒硬是凭借几部“蚂蚁广告”一举在国内站稳了脚跟。
并于1995年在武汉成立了第一家“百威工厂”。
地球上的百威蚂蚁广告,由香/港一家专业广告公司制作完成。
广告中,栩栩如生的小蚂蚁都是通过三维动画制作而成,后期制作非常复杂。为此,百威还特地邀请了参与《侏罗纪》电影的特技制作公司前来相助。
多年来,百威在中/国投放的蚂蚁广告有二十多集。
每逢农历春节,他们还会特别制作一期蚂蚁欢庆春节的广告,体现了百威对中/国传统节日的重视。
作为2008年北/京奥运会的唯一国际啤酒赞助商,百威蚂蚁广告在奥运期间再度显现“啤酒之王”的不凡创想。
先后连续推出了八部蚂蚁迎奥运的电视广告,用生动诙谐的手法描述了一群小蚂蚁喜迎北京奥运的故事。
“开拓者”的大屏幕上,一套全新的PPT正在滚动切换中。
为了体现“蚂蚁主题广告”的长久价值,范俊西在PPT里层层推进介绍,就这一根烟的功夫,已经快规划到十年后了……
阿道夫越看越沉默,当贵宾室里的灯重新点亮之时,他的目光也明睿了许多。
“范先生,首先我非常感谢您的精彩设计规划,也很高兴接受您的广告设计,但我也要提出一个要求。”
范俊西特认真的回道:“您是甲方,当然可以提要求,合情合理的事嘛!”
他这边刚说完,对面的阿道夫已经站了起来。
双手整理了一下领带后,一手按腹一手前伸对着范俊西说道:“我将正式聘请您出任“百威啤酒”的广告团队带头人,希望您不要拒绝!”
阿道夫的这个要求,让范俊西停顿了几秒。
很快
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